HUGO, repræsentere det yngre segment af de to HUGO BOSS-mærker. HUGO kollektionerne skaber en platform for at kunne udtrykke sig autentisk i måden at klæde sig på. Fundamentet er globalt engageret og kulturelt bevidst og med det udgangspunkt skaber HUGO styles med individualitet og attitude til dem, der tør bryde med normerne; dem, der skaber trends i stedet for at følge dem. Dertil skabes alle HUGO-licenserede dufte, ure, briller og børnetøj også i denne ånd.